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Début octobre 2026, Le Pain Quotidien Belgique a publié un Reel où Frank Gysbrechts, directeur financier du groupe, goûte café et profiterole. La marque affirme qu’une influenceuse non nommée demandait 2 000 euros pour le même exercice. Le clip dépassait 265 000 mentions J’aime le 7 octobre. Une deuxième publication revendique plus de 4,6 millions de vues.
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